5 formas de usar Google Search console (como todo un profesional)

5 formas de usar Google Search console (como todo un profesional)

Google Search Console es una herramienta fundamental para todo kit de herramientas de SEO exitoso.

En esta guía, le mostraré cómo usar Google Search Console para mejorar su rendimiento de SEO, para que pueda obtener más tráfico, clientes potenciales y clientes de la búsqueda orgánica.

5 maneras de usar Google Search Console para aumentar su tráfico

  • Optimizar rastreo e indexación
  • Identificar frutas bajas
  • Aumentar el CTR de búsqueda orgánica
  • Realizar CRO
  • Seguimiento del rendimiento de búsqueda de marca
  • Optimizar rastreo e indexación
  • La primera forma de usar Google Search Console es usar la herramienta de inspección de URL.

La herramienta de inspección de URL es útil porque puede verificar la indexación y la compatibilidad móvil de cualquier URL en su sitio web. Copie cualquier URL e ingrese en la barra de búsqueda:

Herramienta de inspección de UR

Terminarás en esta página y el objetivo es tener marcas de verificación verdes para cada opción.

URL está en Google

Así es como se vería si Google no ha rastreado e indexado una página en su sitio:

La URL no está en Google

¿Qué haces en este escenario?

Si su página no se rastrea e indexa, hay una razón (o muchas razones). Debe auditar su sitio para identificar qué impide que Google rastree o indexe sus páginas.

Comencemos con el rastreo porque Google no puede indexar una página a menos que pueda rastrearla.

Existen algunas razones posibles por las que Google no puede rastrear una página:

Su archivo robot.txt está bloqueando los rastreadores de Google.

Su página está enterrada dentro de la arquitectura de su sitio que los rastreadores de Google no pueden (o han renunciado).

La velocidad de carga de su sitio web es demasiado lenta y los rastreadores de Google se dan por vencidos.

Si Google rastrea su sitio, pero sus páginas no están indexadas, entonces podría ser porque:

Estás utilizando la etiqueta «noindex»

La arquitectura de su sitio está mal estructurada

Tu página es lenta

Tu página no responde

Su sitio web rara vez publica contenido nuevo

Y muchas otras razones fuera del alcance de esta guía. La buena noticia es que puedes usar Google Search Console para encontrar algunos de estos problemas. Pasemos a la sección «Índice». Haga clic en «Cobertura» y esta sección le mostrará todos los problemas técnicos que Google ha encontrado.

Si tiene problemas de indexación, compruebe si tiene «Errores» obvios, como «URL enviada marcada ‘noindex'»

URL enviada marcada noindex

Páginas afectadas De lo contrario, elimine la etiqueta noindex y Google rastreará y luego la indexará.

Si no encuentra la URL sospechosa en esta sección, vuelva a la sección de descripción general «Cobertura». Luego haga clic en «Excluido». Desplácese hacia abajo y haga clic en la etiqueta «Excluido por» noindex «.

Por ejemplo, quiero que mi página » Historia » se indexe en Google, pero está usando la etiqueta «noindex» por accidente.

Excluido

  • Si hace clic en la URL, Google Search Console le dará dos opciones:

Inspeccionar URL

Prueba de bloqueo de Robot.txt

Dos opciones de rastreo

Comience con «Probar bloqueo de Robot.txt» y vea que su robot.txt está bloqueando los rastreadores de Google (lo llevará a la versión anterior de Google Search Console).

Si pasa la prueba, pase a la opción «Inspeccionar URL». Asegúrese de haber eliminado la etiqueta «noindex» de la página de destino y luego haga clic en «Solicitar indexación».

Solicitar indexación

Debería ver la ventana emergente de confirmación «Indización solicitada».

Indización solicitada

Ahora solo espere unos días (tal vez incluso una semana) para ver si la página está indexada.

La sección «Cobertura» es sólida y hay muchos problemas técnicos que puede abordar. Recomiendo buscar en la sección «Excluidos» y solucionar cada problema uno por uno.

Sección excluida

Otro problema que querrás buscar no es tan obvio. Se llama hinchazón índice. Este es un problema muy común cuando realizo auditorías de SEO. En resumen, «hinchazón de índice» es cuando tienes páginas indexadas en Google que no deberían estar.

Esto puede causar problemas de rastreo, duplicados y problemas de contenido delgado, e incluso puede diluir la autoridad de su sitio. Recomiendo exportar las URL de la sección «Válido» y «Enviado e indexado».

Válido

La mejor manera de decidir si las páginas deben indexarse ​​es mediante el uso de una combinación de datos y análisis manual.

Vea el video a continuación sobre cómo realizar una auditoría de contenido. Utilizo Screaming Frog SEO Spider en la demostración, pero el proceso de pensamiento general y los matices se aplicarán sin importar qué herramienta estés usando.

Lo último que debe hacer en la sección «Cobertura» es asegurarse de haber enviado un mapa del sitio.

Enviar mapa del sitio

Ahora pasemos a la sección «Rendimiento».

Identificar frutas bajas

La sección «Rendimiento» de Google Search Console es donde sucede toda la magia.

Actuación

Si lo ha tenido instalado en su sitio por un tiempo, tiene toneladas de datos críticos a su alcance.

No voy a aburrirte y mostrarte cómo ver los datos.

En cambio, le mostraré cómo aprovechar estos datos para obtener más tráfico de búsqueda orgánica.

El primer método es identificar frutas bajas.

Una «fruta baja» es cualquier clasificación de palabras clave de las posiciones # 11 – # 20.

Estas frases de palabras clave están a solo unos pocos ajustes de llegar a la primera página. Lo sabes, pero estar en la segunda página de Google es casi como ser completamente invisible.

Para encontrar estas frutas bajas, haga clic en «Posición promedio».

Posición media

Luego, desplácese hacia abajo y haga clic en la opción de filtro.

Posición del filtro

Marque «Posición», seleccione «Mayor que» en el menú desplegable e ingrese «11».

Estas frases de palabras clave son sus frutos bajos. Recomiendo ir después de frases con el mayor volumen.

¿Cómo?

El método más rápido es asegurarse de que la frase se mencione en la página. Si se trata de una palabra clave de alto volumen, es posible que deba crear otra sección en la página.

Google le está diciendo qué palabras clave deben orientarse en esa página. ¡Aprovéchate de ello!

Primero, haga clic en la frase clave de destino.

consulta

Luego haga clic en la pestaña «Páginas». Esta pestaña le mostrará qué página en su sitio está clasificada para esa palabra clave.

Pestaña Páginas

En segundo lugar, vea la página y busque la frase clave. El «generador de vínculos de retroceso» no se menciona una vez en mi guía sobre vínculos de retroceso.

Eso significa que el primer paso es descubrir cómo integrar esa frase en la página. Recomiendo buscar la frase exacta en Google para ver cuál es la intención.

En este caso, 7 de los 10 resultados son herramientas.

Eso significa que podría tener sentido para mí agregar una sección sobre «Herramientas gratuitas para crear vínculos de retroceso». También podría replantearlo para mostrar una lista de los «Mejores constructores de vínculos de retroceso».

La conclusión clave es modelar la intención de búsqueda de la palabra clave. En algunos casos, puede agregar la variación de palabras clave varias veces en la copia (lea esta guía sobre SEO en la página ).

Una vez que haya optimizado la página para las frutas que cuelgan mucho tiempo, anote dentro de Google Analytics.

Entonces espera unas semanas. Puede volver a Google Search Console y ver cómo se desempeña esa frase de palabras clave comparando rangos de fechas.

Haga clic en la opción de filtro «Fecha». Luego haga clic en «Comparar» y seleccione las fechas apropiadas.

Luego puede ver cómo ha funcionado la página desde que realizó los cambios.

Comparación

Si no ha producido ningún movimiento, vuelva a evaluar su optimización y estrategia de contenido.

Si considera que ambas categorías son puntuales, le recomiendo examinar la UI / UX, la arquitectura de su sitio que conduce a esa página y el perfil de vínculo de retroceso para esa página.

Aumentar el CTR de búsqueda orgánica

La siguiente forma de aprovechar los datos de la Consola de búsqueda de Google es aumentar la tasa de clics de búsqueda orgánica (CTR).

No hay forma más rápida de obtener más tráfico de búsqueda orgánica que aumentar su CTR. Aquí se explica cómo hacerlo:

CTR promedio

Luego desplácese hacia abajo y haga clic en el botón de filtro. Seleccione «CTR», haga clic en «Menor que» en el menú desplegable e ingrese «1.0».

Ahora debería buscar frases de palabras clave para las que tenga un buen rendimiento, pero le falta su CTR.

CTR incorrecto

Ahora hay algunas cosas a considerar antes de explicar cómo optimizar para CTR.

 

Aquí hay 4 factores que afectarán el CTR orgánico:

su posición (rankings más bajos = CTR más bajo)

Google Ads (más anuncios = menor CTR)

Características de SERP (más características de SERP = CTR más bajo)

intento de búsqueda

La intención de búsqueda no es tan obvia como las demás. En general, las frases de búsqueda de navegación (como «Gotch SEO») que no posee tendrán un CTR bajo. Por ejemplo, mi CTR para » blogger.com » es un brutal 0.1%.

Puedo elevar aún más mi clasificación para esta frase, pero sé que es una pérdida de tiempo y recursos. ¿Por qué?

Porque las personas que buscan frases de navegación generalmente buscan la marca en sí. La conclusión es que prioriza el aumento del CTR de búsqueda orgánica para palabras clave que no son de navegación.

Eso significa que debe centrarse en palabras clave informativas como » análisis competitivo de SEO » o » servicio SEO asequible «.

Ahora déjame explicarte cómo aumentar realmente tu CTR de búsqueda orgánica.

Cómo aumentar el CTR orgánico

Seleccione una palabra clave informativa con bajo CTR. Debe elegir una palabra clave que tenga un CTR bajo y una posición alta. Ordene los datos por «Posición» para ver las palabras clave mejor clasificadas.

objetivo de palabra clave

Una vez que haya seleccionado una palabra clave objetivo, compare su CTR actual. Recomiendo agregar estos datos a una anotación en Google Analytics.

Ahora debe examinar los SERP para esa palabra clave. Lo primero que noto en mi situación son los anuncios.

¿La búsqueda de la frase de palabras clave «comprar vínculos de retroceso para SEO» coincide con mi página?

Creo que es apropiado que esté clasificado porque está en el tema.

Sin embargo, alguien que busca «comprar backlinks para SEO» ya parece tener un objetivo en mente. Parece que ya tomaron la decisión de «comprar backlinks».

Eso significa que es posible que no quieran cambiar de opinión sobre la compra de enlaces.

Esa podría ser una razón por la cual el CTR de esta página está sufriendo.

Entonces, en este ejemplo, no tiene mucho sentido para mí cambiar la estrategia de mi publicación de blog.

Este es un buen recordatorio de que ser un experto en SEO no siempre se trata de lo que haces. También se trata de lo que no haces.

Como esa frase de palabras clave no funcionó, echemos un vistazo a la frase de palabras clave: «seo st louis».

A partir de un análisis SERP rápido, es fácil entender por qué el CTR es tan pobre para esa página. Hay un anuncio de Google y el paquete local está empujando los resultados orgánicos debajo del pliegue.

Características de SERP

Ahora, si me tomara en serio la clasificación de esta frase de palabras clave, me concentraría en el paquete local. Mi página ocupa el puesto n. ° 2 en búsqueda orgánica y hay mucho margen de mejora.

Ejemplo de características de SERP

  • El primer paso para aumentar su CTR orgánico es mejorar su posición. En este caso, vería un gran impulso en el CTR al pasar del puesto # 2 al # 1.
  • Recomiendo optimizar, mejorar y agregar más contenido. Luego, si tiene sentido, intente adquirir enlaces a la página. Mientras eso sucede, también debes intentar mejorar tu CTR.

Siempre busco un fragmento destacado porque es una manera fácil de aumentar su CTR. Debe reestructurar y optimizar su página para los fragmentos destacados.

  • El resultado # 1 tiene datos estructurados y migas de pan que muestran
  • El resultado # 3 tiene enlaces al sitio
  • Eso significa que nuestra página también puede obtener esas características. Tiene sentido agregar comentarios a nuestra página que utilizan datos estructurados.
  • Esto no solo aumentará el CTR orgánico, sino que también agregará más contenido único generado por el usuario.

He hablado de muchas tácticas de optimización técnica. Ahora quiero mostrarle cómo optimizar sus etiquetas de título y meta descripciones para CTR.

Tendrás que ponerte el sombrero de redacción para esto.

¿Qué es lo que más quiere este buscador cuando busca «seo st louis»?

Esta persona quiere trabajar con una empresa de SEO competente, confiable y exitosa ubicada en St. Louis. Es probable que quieran encontrarse cara a cara y estrecharle la mano.

¿Cómo puedo saber?

Porque he hecho exactamente eso con innumerables empresas en esta área. La forma en que operan los dueños de negocios en St. Louis en comparación con cómo operan en la ciudad de Nueva York es diferente.

Estos matices son enormes. No entraré en la psicología de la cultura del medio oeste en este momento.

Dicho esto, tu título y meta descripción deberían persuadir a tu cliente ideal.

Entonces, si se dirige a propietarios de negocios en St. Louis, debe indicar claramente por qué es la mejor opción.

La «Mejor empresa de SEO de St. Louis» es un buen comienzo, pero ¿POR QUÉ Gotch SEO es la «mejor»?

¿Qué es lo que más valora el dueño de un negocio en St. Louis?

Algunas cosas que podrían valorar son:

  • Solo trabaja con una empresa ubicada en St. Louis
  • Trabajando con una empresa que está dispuesta a reunirse en persona y estrecharles la mano.
  • Trabajando con una empresa probada con un historial visible de resultados
  • Una sensación de seguridad de que probar SEO nuevamente funcionará esta vez porque nunca ha funcionado en el pasado

Enumera tantas ideas como puedas. Métete en sus zapatos. Luego, cree al menos 10 titulares diferentes utilizando estas ideas.

Aquí hay unos ejemplos:

  • # 1 SEO Company ubicada en St. Louis (con más de 153 reseñas de 5 estrellas)
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  • Empresa de SEO de St. Louis con más de $ 12,031,231 para clientes
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Las combinaciones son infinitas. Por eso es fundamental que lo pruebes.

Agregue estos mismos conceptos a su meta descripción también.

Recomiendo hacer sus cambios y luego esperar al menos unas semanas para ver los resultados.

Asegúrese de anotar sus cambios en Google Analytics.

Si no ve un mejor rendimiento, repita y pruebe nuevamente. No hay un «fin» para optimizar un sitio web para la búsqueda orgánica.

Realizar la optimización de la tasa de conversión (CRO)

La tercera forma de aprovechar los datos de Google Search Console no tiene nada que ver con el SEO.

Le recomiendo que realice páginas de búsqueda orgánica de alto rendimiento de Optimización de la tasa de conversión (CRO).

Obtener tráfico es bueno, pero convertir ese tráfico en clientes potenciales y nuevos clientes es aún mejor.

No entraré en CRO aquí, pero revisa estos recursos:

9 principios de optimización de la tasa de conversión para comenzar

Guía de optimización de la tasa de conversión de CXL

21 mejores prácticas de optimización de la tasa de conversión

Una cosa que debe tener en cuenta es que cada página de su sitio debe tener un objetivo.

Tampoco tiene que ser siempre transaccional. De hecho, tratar de obtener una venta es una mala estrategia porque ~ 98% de los visitantes del sitio web no están listos para comprar. Por eso es fundamental que convierta un porcentaje de ese tráfico en suscriptores de correo electrónico o los incluya en una lista de reorientación.

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