Redirecciones 301 la guía definitiva para el 2020

Redirecciones 301 la guía definitiva para el 2020

¿Qué son los redireccionamientos 301?

¿Los redireccionamientos 301 afectan su ranking de Google?

301 redirecciones vs etiquetas canónicas

La técnica del pastel

Cómo utilizar los redireccionamientos 301 para la construcción de enlaces

La técnica de fusión

¿Qué son los redireccionamientos 301?

Una redirección 301 es un código de estado que indica a los motores de búsqueda que ahora hay una redirección permanente.

¿Qué es una redirección 301?

Los motores de búsqueda como Google verán el código de estado 301 y eliminarán las antiguas URL o dominios del índice. Como resultado, los motores de búsqueda reconocerán el nuevo dominio o la nueva URL como la nueva ubicación permanente.

¿Los redireccionamientos 301 afectan su ranking de Google?

Las redirecciones 301 pueden afectar su rendimiento de SEO de manera positiva o negativa desde una perspectiva técnica, de contenido y de construcción de enlaces.

Cubriré todo en esta guía, pero antes de hacerlo, necesito cubrir algunas preguntas importantes sobre los 301.

¿301 Redirects Pass Link Juice (PageRank)?

No estoy seguro de a quién se le ocurrió la frase «link juice», pero sí pasan el PageRank (nota: Google todavía usa PageRank, pero no se ha actualizado para el público en muchos años).

Gary dice que todas las redirecciones 30x (incluidas las redirecciones 301, las redirecciones 302 y las redirecciones 307) pasan el 100% del PageRank.

Probablemente esté diciendo la verdad, pero es mejor prevenir que curar.

301 redirecciones vs etiquetas canónicas

Los redireccionamientos 301 mueven permanentemente una página y ya no es visible para el usuario. Por otro lado, cuando usa «rel canonical» la página aún está viva y visible para el usuario. Solo los motores de búsqueda verán el uso de etiquetas canónicas.

Comience con una auditoría

La mejor herramienta para manejar todos los problemas técnicos relacionados con los redireccionamientos es Screaming Frog SEO Spider. Esto es lo que debe buscar:

Comprobación n. ° 1: buscar URL no seguras

Si tiene instalado un certificado SSL (que debería), existe la posibilidad de que algunas URL puedan ser inseguras. Es importante redirigir 301 las URL no seguras a las seguras.

La buena noticia es que Screaming Frog SEO Spider hace que esto sea muy fácil.

Simplemente ingrese su dominio raíz y comience el análisis.

Comprobación n.º 2: problemas de redireccionamiento

Hay dos tipos de redireccionamientos que deben manejarse: redireccionamientos 302 y cadenas de redireccionamiento.

Encuentra y repara 302s

Para encontrar 302s, simplemente haga clic en la pestaña «Códigos de respuesta» y seleccione «Redirección (3xxx) en el menú desplegable.

Screaming Frog Response Code

Debe cambiar todos los 302 a 301 a menos que el 302 se esté utilizando realmente para su propósito adecuado (que es una redirección temporal).

Aunque Google dice que está bien dejar 302 como están, prefiero no tirar los dados. Se ha demostrado que los 301 superan el PageRank. Así que quédate con lo que está probado.

El siguiente paso es ver si el sitio web de destino tiene alguna cadena de redireccionamiento. Una cadena de redireccionamiento se produce cuando una redirección se redirige a una redirección.

Redirigir cadena

Encontrar cadenas de redireccionamiento es importante porque hay una buena posibilidad de que esté perjudicando la autoridad de su sitio web. Esto se debe a que la equidad de enlaces (PageRank) debe pasar por una o más etapas innecesarias.

Todo lo que debe hacer si encuentra estas cadenas de redireccionamiento y luego rompe la cadena de esta manera:

Reparar

Para encontrarlos, simplemente abra Screaming Frog SEO Spider, haga clic en «Informe», y luego haga clic en «Redirigir cadenas» para exportar todas las existentes.

Comprobación # 3 – 404 páginas

Solo debes preocuparte por dos tipos de páginas 404 .

Una página 404 accidental

Una página 404 con backlinks existentes

El primer paso es encontrar todas sus páginas 404 existentes.

Utilizo una combinación de Screaming Frog SEO Spider y Google Search Console para encontrar estos errores.

Abra Screaming Frog SEO Spider y haga clic en la pestaña «Códigos de respuesta». Luego seleccione «Error de cliente (4xx)» del menú desplegable y exporte.

Para encontrar los 404 con la nueva versión de Google Search Console, haga clic en “Índice”, luego en “Cobertura”, luego en la pestaña “Excluido” y luego haga clic en “No encontrado (404)”.

Después de haber reunido todas sus páginas 404 existentes, es hora de ver si alguna de estas páginas tiene vínculos de retroceso existentes. La mejor manera de hacer esto es usar la herramienta de análisis masivo Ahrefs .

Si alguna de las 404 páginas tiene vínculos de retroceso, debe identificar una página relevante en su sitio web.

Si no puede encontrar uno, entonces debe 301 redirigir la página 404 a la página de inicio.

Esas son algunas formas técnicas diferentes en las que puede aprovechar los redireccionamientos, pero ahora quiero mostrar una de mis técnicas favoritas que involucran redireccionamientos y contenido.

La técnica del pastel

Uno de los mayores errores de contenido de SEO es crear múltiples activos en torno a frases de palabras clave muy similares. Esto puede conducir a la canibalización de palabras clave y hacer que su campaña de SEO sea más difícil de lo necesario.

Es entonces cuando entra en juego The Cake Technique.

En resumen, The Cake Technique es el proceso de consolidar activos de contenido similares en un solo activo «Madre». Pasar por este proceso tiene una amplia gama de beneficios, tales como:

Mayor recuento de palabras: la consolidación de activos aumentará naturalmente su recuento de palabras, que a menudo se correlaciona con mejores clasificaciones.

Contenido más profundo: difundir su conocimiento en varias publicaciones generalmente produce contenido delgado. La consolidación de sus activos produce el efecto contrario.

Elimina los problemas de canibalización de palabras clave: la canibalización de palabras clave (cuando dos o más páginas se dirigen a palabras clave muy similares) obliga a Google a elegir cuál es la mejor. ¿Por qué correr el riesgo? La consolidación de activos similares elimina este problema.

Consolida la autoridad: usted será 301 redirigiendo sus otros activos, lo que significa que su activo «Madre» heredará todos los vínculos de retroceso existentes. Eso convertirá su activo «Madre» en una potencia autorizada.

Facilita la promoción de contenido: es más fácil adquirir vínculos de retroceso y promover un solo activo de contenido. Además, es más probable que las personas se vinculen a un súper recurso que a un activo de contenido delgado. A menos que sea Seth Godin, pero él es la excepción.

Aquí hay una imagen de cómo se ve The Cake Technique:

Pasos para ejecutar The Cake Technique:

Identifique los activos de contenido que se dirigen a las mismas palabras clave o que se relacionan estrechamente.

Decide qué contenido será tu activo «Madre».

Planifique cómo va a combinar estos activos de contenido en una sola pieza de contenido.

Consolidar el contenido.

301 redirige todos los activos de soporte al activo «Madre».

Anote sus acciones en Google Analytics para medir el rendimiento de su nuevo activo.

He usado esta técnica exacta con muchos clientes e incluso en Gotch SEO.

De hecho, esta guía que está leyendo ahora está aprovechando The Cake Technique porque ahora le voy a mostrar cómo usar The Merger Technique (que solía ser su propia publicación de blog individual).

También utilicé esta técnica hace unos años cuando consolidé algunos activos diferentes en torno al tema de los «vínculos de retroceso».

Tenía maquetas de blog individuales sobre:

  • «Cómo construir vínculos de retroceso de nivel uno»
  • «Cómo construir vínculos de retroceso de nivel dos»
  • «Cómo construir vínculos de retroceso de nivel tres»
  • «Cómo GANAR vínculos de retroceso»

Esta fue la canibalización de palabras clave límite, por lo que decidí consolidarlas en un solo activo (mi guía de vínculos de retroceso ).

Aquí están los resultados:

Resultados SEO

Ahora déjame mostrarte uno de mis métodos favoritos de construcción de enlaces de redireccionamiento 301

Cómo utilizar los redireccionamientos 301 para la construcción de enlaces

Utilice la técnica de fusión

Antes de comenzar con esta estrategia, primero debe comprender qué es realmente una «fusión». Investopedia define una «fusión» como:

logotipo de investopedia»La combinación de dos o más compañías, generalmente ofreciendo a los accionistas de una compañía valores en la compañía adquirente a cambio de la entrega de sus acciones». – Investopedia

Cuando se produce una fusión, el sitio web de la marca anterior será redirigido 301 al sitio web de la empresa adquirente

¿Qué es la técnica de fusión?

Es el proceso de 301 redirigir un dominio caducado relevante a su sitio.

El objetivo es aumentar la autoridad de su sitio.

La técnica de fusión

Más autoridad del sitio = mejores clasificaciones de palabras clave de Google y más tráfico de búsqueda orgánica.

Esta estrategia no es diferente a una gran marca que adquiere otro negocio.

La técnica de fusión imita este proceso.

Por qué la técnica de fusión no es solo una frase de «zumbido»

Se me ocurrió el nombre de esta técnica porque mi agencia de SEO la ha utilizado con las grandes marcas con las que trabajo.

Por ejemplo, uno de nuestros clientes adquiere centros de datos en los Estados Unidos.

Por lo tanto, cada vez que adquieren un nuevo centro de datos, redirigen el sitio de la marca adquirida al suyo.

Esto es lo que ha sucedido:

256 Porcentaje de crecimiento

Aunque estos resultados fueron impresionantes, quería asegurarme de que no fuera un evento aislado.

Es por eso que implementé la misma estrategia en Gotch SEO y varios otros sitios de clientes.

Para mi sitio, tomé un antiguo sitio web de marketing y el 301 lo redirigió a una página de destino en mi sitio.

La redirección empujó la palabra clave objetivo a la primera página:

Resultados de la técnica de fusión

Luego hice exactamente lo mismo para el sitio web local y crecí su tráfico de búsqueda orgánica en un 425%:

Resultados de la técnica de fusión

Y si desea un ejemplo fuera de mis propias experiencias, le recomiendo que eche un vistazo al perfil de enlaces de Neil Patel. Adquirió algunas compañías diferentes y las fusionó con NeilPatel.com. Aquí están los resultados:

Crecimiento de Neil Patel

Usted lo consigue.

301 redirige el trabajo.

No TODOS los redireccionamientos 301 funcionan.

Es por eso que no quería llamar a esto una «estrategia de redireccionamiento 301″.

El viejo enfoque de redireccionamiento 301

El uso de redireccionamientos 301 para la creación de enlaces no es una técnica nueva.

Pero la antigua forma de aprovechar los 301 no solo es peligrosa, sino que probablemente será ineficaz.

El viejo enfoque es llevar CUALQUIER dominio con métricas altas y 301 a su sitio.

Hay varias razones por las cuales esta es una estrategia peligrosa

1. Los enlaces no son relevantes

El algoritmo Penguin de Google le da a los sitios web perfiles irrelevantes de enlaces no deseados. Al 301 redirigir un dominio irrelevante, le está pidiendo a Penguin que abofetee su sitio.

2. El texto de anclaje no es relevante

La redirección 301 de un dominio irrelevante destruirá su perfil de texto de anclaje con anclajes irrelevantes.

3. Estás confundiendo a Google

Digamos que está tratando de clasificar una página para «construcción de enlaces». Luego sales y encuentras un dominio vencido sobre «entrenamiento de gatitos» con métricas sorprendentes.

Luego redirige este dominio a su sitio solo por sus métricas.

Ahora ha introducido enlaces irrelevantes y textos de anclaje sobre «entrenamiento de gatitos».

Esto crea la receta perfecta para confundir a Google. No sabe si su página trata sobre la formación de gatitos o la construcción de enlaces.

Un Google confundido = un sitio web invisible en los motores de búsqueda.

El nuevo enfoque de redireccionamiento de «fusión»

Ahora que sabe por qué el antiguo enfoque de redireccionamiento 301 no es efectivo, permítame mostrarle por qué funciona el nuevo enfoque.

Estás obteniendo relevancia de enlaces

Los vínculos de retroceso relevantes son el rey. Llano y simple.

Con The Merger Technique, solo utilizará dominios caducados que tengan un tema similar al Flujo de confianza tópico para su sitio.

La razón por la que desea utilizar los temas de Topical Trust Flow es que se basa en la relevancia del enlace.

Por ejemplo, si estaba en el nicho de «salud», necesita un dominio que tenga «Salud», ya que es el tema TTF.

Texto de anclaje no optimizado

Hay un criterio estricto para la distribución de texto de anclaje. Más sobre esto en un segundo.

Por qué funciona

Funciona porque te estás centrando en dominios caducados relevantes.

La relevancia es el factor más importante cuando se trata de la construcción efectiva de enlaces.

Google puede detectar tácticas tradicionales de redireccionamiento 301 porque el contenido y los enlaces son irrelevantes.

La técnica de fusión no es más que «adquirir» otro negocio en su industria.

Ahora déjame mostrarte cómo encontrar dominios de calidad.

Cómo encontrar dominios para su fusión

Lo primero que debe reforzar en su mente es ser paciente.

No estás tratando de construir una red de sitios web. Tómese su tiempo y no aproveche la primera oportunidad que vea.

En segundo lugar, siga este criterio cuando busque un dominio para «fusionarse» con su negocio:

El sitio debe tener un tema de Flujo de confianza tópico similar al suyo.

El sitio debe tener un flujo de confianza superior a 15

El sitio solo debe tener enlaces de calidad (editorial, enlaces ganados)

El sitio debe tener al menos 20 dominios de referencia (más es mejor)

El sitio debe tener texto de anclaje no optimizado y un alto porcentaje de anclajes de marca

El sitio debe estar indexado en Google (no es completamente necesario, pero es mi preferencia)

El sitio no debería haber sido utilizado para spam en el pasado

Usando los criterios anteriores, ahora ingresará a DomCop e intentará encontrar un dominio para su fusión. Para la demostración a continuación, mostraré cómo buscaría un sitio Merger si fuera por Gotch SEO.

Con todo esto tienes la última guía y definitiva de como puedes moverte mejor en lo que respecta al SEO para que tus equivocaciones sean mínimas en todos los sentidos.

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